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資策會 MIC 發表

XR 品牌與意向調查

■ 文 / 資策會產業情報研究所

資策會產業情報研究所（MIC）發布「延展實境（XR）品牌與意向調查」，協助業者掌握

臺灣網友對 XR 裝置品牌的偏好，以及對 Apple Vision Pro 的購買意願。臺灣有高達 81% 網友
期待國際品牌推出的 XR 頭戴裝置，包含眼鏡、頭盔；而在所有國際品牌中，Apple（62%）與
Google（55%）擁有最高的品牌號召力，而後依序為Samsung（33%）、Sony（30%）與Microsoft（25%）。
資深產業分析師柳育林表示，近兩年受到消費市場疲軟影響，XR 頭戴裝置出貨已連兩年衰退，

而消費性電子產品霸主 Apple 推出首款頭戴裝置，無疑可提升各界對 XR 的關注度，甚至有機
會帶動其他品牌頭戴裝置的銷量。

根據資策會 MIC 調查，六成臺灣網友購買過 Apple 產品，顯示我國已有龐大的 Apple 產品客
戶，預期對 Apple 產品會有較高的關注度。據此，進一步調查臺灣網友對於 Vision Pro 的購買意
願，發現有意願者占 16%，無意願者占 44%。資深產業分析師柳育林分析，考量到 Vision Pro 價

格高達 3,499 美元，16% 有意願購買或許不算太低，並且有四成抱持觀望。不過可發現，「價格」
還是影響臺灣消費者的主要原因，調查顯示，若 Apple 未來推出規格與價格都相對較低的頭戴
裝置，有意願購買者增長至 36%，無意願下降到 23%，反映出相對於價格過高，臺灣消費者更能

夠接受規格略減。

資策會 MIC 資深產業分析師柳育林表示，Vision Pro 當前的主要客群應該是開發者與高端用
戶，進而希望透過前者，連結 Apple 既有的裝置應用體系，共同建立嶄新的 visionOS App 生態，

打造出更多專屬內容。而回歸臺灣消費市場觀測，除了最重要的價格因素，目前針對頭戴裝置
的行銷與購買管道有限，消費者因為不便於體驗，連帶影響了產品的熟悉度。此外，頭戴裝置
形成的既有印象，例如 VR 頭盔的舒適度不足、家裡無合適使用空間、內容不夠等因素，都是

普及路上尚待解決的難題。